Mitos del vídeo marketing desmentidos con hechos y ventajas

El marketing por vídeo es sin duda una de las estrategias más potentes utilizadas por muchas empresas pequeñas y grandes en los últimos años. El vídeo marketing ha disparado su popularidad desde la aparición de esta estrategia.

YouTube es la mayor plataforma de marketing de vídeo y, según las encuestas realizadas entre los millennials, se puede entender que el público prefiera los contenidos de vídeo a los generales. La mayoría de las veces, los consumidores prefieren una demostración en vídeo a una demostración gráfica o escrita.

Los grandes gigantes del marketing también han confiado en la creación de vídeos para dar a conocer su marca. No es ciencia de cohetes, ya que uno no necesita hacer una encuesta con un equipo con un trabajo de investigación agitado, porque la popularidad de la comercialización de vídeo se puede ver entre la gente común. Ya se trate de millennials o del público objetivo, la mayoría de ellos prefiere hacer clic en el botón de inicio en lugar de mirar fijamente el contenido gráfico o desplazarse por un par de palabras.

Aventurarse en el marketing digital no es coser y cantar porque al principio siempre surgen mitos. Aunque el vídeo representa más del 70% del tráfico web, hay un montón de mitos y conceptos erróneos que se ciernen sobre las empresas por no utilizar el vídeo como herramienta de negocio.

Tanto a gran escala como a pequeña escala, casi todas las industrias se han replanteado la creación de un vídeo simplemente porque se han visto desorientadas por un par de informaciones y mitos erróneos. Aquí hay más mitos sobre la comercialización de vídeo que se desmienten, roto con las ventajas potenciales y hechos.

1. Es demasiado caro

Este es el primer mito que hay que desmentir entre las organizaciones empresariales. Este mito ha cubierto típicamente a las pequeñas industrias. Sí, efectivamente, hacer vídeos no es tan barato, pero tampoco es más caro.

La mayoría de las veces, se piensa que hay que disponer de cámaras DSLR caras, iluminación adecuada, un equipo de edición, máquinas potentes y software muy bien pagado. Estos hechos no pueden evitarse, pero no siempre son los salvadores.

Sólo hay que pensar en contenidos atractivos, un editor y una cámara decente. Incluso la cámara de un smartphone también es un gran punto a favor. El primer vídeo no tiene por qué ser muy potente. No es necesario gastar mucho, ya que siempre hay opciones más baratas.

Una vez que la marca se hace con la filmación, el equipo de marketing puede explorar con potentes programas informáticos, efectos de cámara y múltiples estilos de vídeos. La ventaja es que la marca puede empezar a comercializar a un precio más bajo, hacerse con un público objetivo con alcance orgánico y mostrar a los consumidores cómo está rompiendo la barrera de ser capullo.

2. Necesita experiencia

Un vídeo perfecto para dar a conocer una marca equivale a un equipo de expertos. Si bien este hecho no se puede negar, la idea errónea común es que uno tiene que contratar a un creador de vídeo profesional y editor de vídeo para mantener una posición en una carrera de campo web rompe cuellos.

El hecho es que las marcas no necesitan contratar a un profesional todo el tiempo; a veces, sólo una persona puede grabar vídeos y editarlos también. Cuanto más se pueda digerir este hecho en gran medida, más capaz será la marca de erradicar el mal de los mitos en relación con el marketing de vídeo.

Si uno piensa que tiene que ser experto en tecnología, entonces es hora de poner en peligro el mito, porque a menudo los vídeos de marketing se hacen con cámaras de teléfonos móviles y cámaras de apuntar y disparar. Ahora las cámaras de los smartphones de gama alta pueden competir con las cámaras réflex.

¿Quién puede decir que un vídeo ha sido grabado con un iPhone y no con una DSLR? La ventaja es que puede resultar económico y un buen uso de los recursos humanos. Sin embargo, no hay que carecer también de conocimientos técnicos básicos. Proporcionar una demanda mínima de audiencia satisface todas las necesidades, que son la señal verde para potenciar el marketing de vídeo y el conocimiento de la marca.

3. Confusión entre manifestación popular y animación

Este es otro mito típico del marketing con vídeo. Sin embargo, se trata más bien de una confusión sobre un mito o cualquier tipo de idea errónea. Mientras que la mayoría de las empresas promocionan la marca con vídeos normales cargados de efectos visuales, muchas lo hacen con vídeos cortos animados. Ambas son atractivas para el consumidor.

Sin embargo, no siempre es cierto que el vídeo marketing obtenga ventajas de los vídeos casuales o de los vídeos animados. Incluso las pequeñas industrias creen que el marketing digital a través de cualquier tipo de vídeos sigue siendo gafe.

Otro mito del marketing digital es que los vídeos animados son baratos. Si bien es cierto hasta cierto punto, eso no significa que los vídeos animados sean económicos y que los vídeos normales con VFX sean más baratos. El hecho es que los consumidores prefieren una demostración lúcida de los productos en forma de animación o VFX.

4. La marca debe contratar a famosos para promocionarse

Sí, muchas empresas contratan a famosos para hacer vídeo marketing y promocionar su marca o producto; sin duda es un grave mito que sólo contratando a famosos se pueda llegar a los clientes potenciales. No es necesario contratar a famosos para mejorar el vídeo marketing.

Al menos esto es aplicable a las organizaciones empresariales a pequeña escala, donde el presupuesto para marketing es una preocupación seria. Mientras que las marcas gigantes creen que invertir un montón de dinero en vídeo marketing las mantiene un paso por delante en la industria del marketing digital, las pequeñas escalas optan por la reducción de costes.

Y es que una marca empresarial puede optar por contratar a famosos para llegar a los consumidores potenciales una vez que el negocio ha alcanzado un nivel de primer orden. Otherwise, there is no need to invest lots of money because the audience prefers genuine products, reliable customer service, and well-demonstrated video.

5. El vídeo tiene que ser viral

El concepto de cantidad sobre calidad está subiendo, y el hecho de que el marketing digital en general está cayendo en picado día a día. Uno puede buscar en YouTube que varios vídeos no sirven para nada consiguieron millones de likes y se hicieron virales al instante. En cambio, los vídeos útiles no consiguieron millones de likes; olvídate de hacerse virales.

Sin duda, este último contribuyó a fomentar el conocimiento de la marca. Ser viral es extasiante, pero eso no significa que sea la panacea para mejorar los negocios, un mito asombroso. El mito ha sido desmentido porque conseguir que un vídeo sea viral no es pan comido, a menos que el objetivo sea llegar a una audiencia mundial.

Además, debe haber un trabajo continuo para conseguir espectadores a través de SEO, alcance orgánico, etc. Si la empresa se orienta a un grupo específico de personas, que es su público objetivo, entonces el vídeo debe ser atractivo para ellos. La forma más fácil de hacerlo es crear un vídeo demostrativo lúcido, sin alardes y que muestre lo que el público quiere ver.

El único propósito debe ser llegar al público objetivo, comunicarse con él y empujarlo en la trayectoria de ventas. Los profesionales del marketing se dedican a dar a conocer la marca, generar clientes potenciales y educar a los clientes. Utilizando el método del trío, cualquier empresa puede obtener las ventajas deseadas.

6. No tiene ni idea de guiones de vídeo

Uno de los mitos del marketing de vídeo que más miedo da es el de los guiones, y la única razón que se me ocurre es que escribir puede dar miedo. Aunque este mito se está desmontando a medida que aumenta el número de escritores profesionales, lo cierto es que los directores generales de las empresas o los empresarios no confían demasiado en ellos.

El hecho es que el marketing por vídeo no siempre necesita guiones. Si las empresas tienen presupuesto y quieren invertir, pueden contratar guionistas y convertir las ideas en un buen guión.

Sin embargo, será más eficaz si el empresario aparece directamente en un vídeo de marketing, abordando en qué consiste su producto, cómo le beneficiará y hablando directamente a la audiencia.

El hecho es que sólo el responsable de la empresa puede tener la mejor idea sobre los productos y la demanda de los consumidores. Comunicarse con un público preferente significa que generará apoyo a la marca, confianza y fiabilidad. En este caso, no se necesita un guión para el marketing por vídeo. Esta es, sin duda, la mayor ventaja para cualquier organización empresarial.

Sin embargo, si uno se muestra escéptico sobre cómo ir por el buen camino, puede investigar viendo contenidos similares, trazando líneas generales y filmando para repasar los posibles fallos y rectificarlos.

7. Vídeos imposibles de encontrar

Nadie puede negar que de vez en cuando se cuelga un vídeo en YouTube. Al final, el público preferido no recibirá el vídeo adecuado en el momento adecuado. Sin embargo, no es cierto todo el tiempo.

El mito ha prevalecido durante mucho tiempo porque, a menudo, los nuevos sectores empresariales o los equipos no expertos no saben cómo llegar correctamente al público. El mito puede romperse al instante, viendo a algunos de los mejores vloggers de YouTube. En cuanto suben un vídeo consiguen visitas decentes.

Los medios sociales pueden llegar a un público que, además, en un tiempo más rápido. Hay que optimizar los metadatos y el SEO para llegar rápidamente al público. Al principio, puede resultar difícil o llevar mucho tiempo, pero el vídeo ganará tráfico automáticamente una vez publicado.

El marketing digital a través de Facebook tiene muchas ventajas porque la mayoría de la gente sigue las páginas de Facebook, y será más fácil promover el marketing de vídeo. Además, la dirección de la empresa y el equipo de marketing deben comprender que es necesario llegar a un público específico en lugar de dirigirse a un público global.

8. No es fácil hacer un seguimiento del ROI de los vídeos de marketing

Los malentendidos pueden ser más frecuentes en términos de ROI que en cualquier otro apartado. No hay duda de que el seguimiento del ROI es un gran sí para la notoriedad de marca y las campañas de marketing.

No hacer un seguimiento del ROI significa quedarse estancado en una posición. La mayoría de las campañas de vídeo marketing se hacen en YouTube, y proporciona unas estadísticas modestas. Hacer un seguimiento del comportamiento de la audiencia no es fácil, pero invertir tiempo puede ser una gran ventaja en el marketing en redes sociales.

El mito se extiende como una epidemia porque muchos sectores empresariales son bastante reacios a realizar un seguimiento del ROI. Tomar nota de las estadísticas diarias, pero pequeñas, relativas a las visitas, las tasas de suscripción, las tasas de clics, el tiempo de permanencia y la preferibilidad de los vídeos puede conducir a un éxito inmenso. "Video emblement platform", Google Analytics, YouTube analytics son algunas de las áreas útiles en las que el seguimiento del ROI puede ser bastante sencillo.

Otro truco será hacer marcas de tiempo en los vídeos más largos. Si los vídeos se ven de media hasta el final, seguro que les resulta atractivo y beneficioso. De lo contrario, el público tenderá a saltarse las partes deseadas. Esta puede ser una forma nueva y más complicada de captar y aumentar el número de audiencias.

9. Un vídeo más corto implica atraer a la audiencia

Con la rapidez de Internet y la impaciencia de los millennials, no solo los creadores de contenidos y los vloggers, sino también las marcas comerciales tienden a hacer vídeos más cortos pero explicables. Además, según ellos, los vídeos más cortos son más económicos.

Este puede ser el mito más divertido del marketing en vídeo y de las redes sociales. A veces, los vídeos más cortos son más caros porque hay que abarcar casi todas las características y ventajas de los productos en un minuto o un par de segundos.

Pero también hay normas específicas que hay que conocer. Si una marca opta por un nuevo grupo de público objetivo o un nuevo tráfico, los vídeos más cortos son sin duda los mejores. Pero los vídeos más largos también tienen demanda, sobre todo los que ya son consumidores.

Varios tipos de investigación han visto que las personas más cortas prefieren tanto los vídeos más cortos como los más largos. Los vídeos más cortos son preferibles para captar el interés de nuevos públicos, y los vídeos más largos son preferibles para una mayor comprensión.

El equipo directivo tiene que publicar diferentes tipos de vídeos, como el tráiler, vídeos medios, vídeos más largos, y luego hacer un seguimiento del ROI para obtener mejores resultados. Una vez más, será útil que las marcas utilicen tanto vídeos de "un humano explicando el producto" como vídeos de "demostración animada".

10. Más visitas significa más éxito

Más visitas equivalen a éxito es otro mito común en el marketing de vídeo porque toda la industria de YouTube se basa ahora en esto. Millones de visitas, miles de likes se han convertido en el parámetro del éxito.

Esto está creciendo principalmente debido a los vídeos de vlogging, los vídeos musicales competitivos y los vídeos de asados. Pero esos vídeos tienen únicamente fines de entretenimiento, y la gente no obtiene de ellos beneficios probados. Las marcas comerciales necesitan hacer un seguimiento para saber si la gente se siente atraída por sus productos o, al menos, por el sitio web, o no.

Hay muchas posibilidades de que la gente opte por el servicio o producto si encuentra atractivos los vídeos y los sitios web con varias ventajas. Por lo tanto, los beneficios deben ser una preocupación primordial para los espectadores. Como ya se ha dicho, hay que elegir un público específico en lugar de un público global.

Por ejemplo, "TechDellSupport" es un canal de YouTube de este tipo en el que los vídeos obtienen menos visitas, pero seguro que los vídeos son beneficiosos para los clientes nuevos y existentes.

11. YouTube es la única plataforma

Sin duda, YouTube es la mayor plataforma para el marketing de vídeo, pero sin YouTube, no hay nada más que un mito. YouTube ha ganado popularidad en los últimos años entre los vendedores, pero hay otras plataformas como Vidyard, Wistia, Vimeo que también han ganado popularidad.

No todas las empresas tienen un canal en YouTube, sino que crean vídeos de corta o media duración y los publican en sus sitios web. Para llegar mejor al público, publican los vídeos en Facebook o Instagram.

Estas dos plataformas de medios sociales han demostrado su potencial. No todo el mundo puede verse enganchado a YouTube; en su lugar, prefieren pegar los ojos a Facebook e Instagram. No hace falta hacer una encuesta para comprender que el marketing de vídeo puede promocionarse mejor en Facebook e Instagram que en YouTube.

12. Debe ser versátil

A menudo, algunas marcas comerciales afirman que el vídeo no es versátil. Es otro mito curioso, tal vez. Hoy en día, la gente corriente lo consulta todo en YouTube en lugar de hacer una búsqueda aleatoria en Google o una búsqueda de imágenes. Las estadísticas muestran una flecha ascendente porque YouTube se ha vuelto muy lúcido.

Hay varios YouTubers que explican servicios y productos de forma sencilla. No es sólo para YouTube, sino también para Facebook e Instagram. El marketing por vídeo será mayor en los próximos años, ya que aumenta el "porcentaje de clics". El vídeo tiene una mayor capacidad de marketing y versatilidad. Hay que evitar errores concretos como un vídeo incompleto, que no se entienda o que no se faciliten datos de contacto. El marketing por vídeo puede utilizarse para

• Cree una lista de correo electrónico
• Comparte más valores
• Comparta nuevas funciones junto con consejos y trucos
• Educar al público destinatario
• Establecer la fiabilidad y la autoridad
• La comunicación directa
• Conocer los inconvenientes y las demandas futuras de los próximos productos.

13. Requiere mucho tiempo y no es necesario un sitio web

Las empresas ofrecen un sitio web en anuncios gráficos e impresos. El único objetivo es atraer a los consumidores a sus sitios web, ganar tráfico, ver los productos y comprarlos. Es rentable, pero estas empresas no tienen en cuenta que el vídeo marketing también puede aumentar el tráfico.

Según las pequeñas industrias, los vídeos no sólo son costosos, sino que también requieren mucho tiempo. El principal objetivo de toda empresa son los millennials o la generación más joven, y no prefieren dedicarle mucho tiempo. Lo que no entienden es que cualquier tipo de vídeo, también en sitios web, es preferible.

Los gigantes empresariales ya han optado por esta estrategia. Es un mito que los gráficos y los vídeos no vayan de la mano. El hecho es que el vídeo tiene más potencial para promover el conocimiento de la marca y la fuerza de la empresa que la representación gráfica. También da autoridad para comunicarse directamente con los clientes.

Sin embargo, el equipo de marketing de cualquier empresa no debería publicar vídeos innecesarios ni vídeos más largos. Se rompe la impresión muy rápidamente. Hay que apostar por vídeos temporales, moderados pero útiles para captar a los clientes. No hay que preocuparse por dedicar mucho tiempo si los vídeos son útiles.

Conclusiones

El vídeo marketing tiene Ventajas y Desventajas. Los mitos siempre están ahí en el marketing de las redes sociales, pero es algo habitual entre las nuevas empresas y los pequeños negocios: nadie se esfuerza por desmontar el mito y romper el maleficio.

Por término medio, esto se ha convertido en parte integrante del marketing por vídeo o de cualquier industria. Los sectores empresariales deben comprender que las opiniones no son los únicos parámetros del éxito. La analítica diaria es la clave del éxito; de lo contrario, la promoción de la marca se cortará de raíz.