¿Por qué mis vídeos no tienen visitas?

Con millones de contenidos de vídeo que se publican en Internet cada día, puede ser muy difícil captar la atención de su público y mantenerla una vez que la tiene. Sin embargo, no es raro encontrar vídeos con millones de vídeos y la pregunta sigue siendo: ¿qué están haciendo bien ellos que tú no? y ¿por qué nadie está viendo tu contenido de vídeo?

En primer lugar, el hecho de que tu competencia pueda tener millones de visitas en sus vídeos indica que hay tráfico para el tipo de contenido que estás creando. Por tanto, sólo es cuestión de cómo posicione sus vídeos.

Aquí veremos cómo entender el comportamiento del consumidor para ayudarle a crear vídeos que puedan seguir viendo durante más tiempo.

Cómo encuentran sus vídeos los espectadores

Los estudios han demostrado que la mayoría de la gente (aproximadamente la mitad de los encuestados) encuentra contenidos de vídeo a través de un motor de búsqueda como Google. Siempre que tienen un problema que requiere una solución, su primer instinto es buscar en Google cualquier contenido sobre ese tema.

Si la persona busca un contenido que pueda ser más fácil de digerir en formato audiovisual, podría utilizar primero un sitio para compartir vídeos como YouTube. Esto se aplica a temas muy técnicos, como la edición de un vídeo. Este tipo de comportamiento de los consumidores ha convertido a YouTube en el segundo mayor motor de búsqueda. Por supuesto, Google ayuda proporcionando fragmentos de vídeos de YouTube en los resultados de búsqueda.

El vídeo ha crecido rápidamente hasta convertirse en uno de los tipos de contenido más populares y la razón es sencilla: los vídeos facilitan la explicación incluso de un tema muy técnico y, por lo tanto, constituyen un gran contenido instructivo e informativo. Pero esta popularidad también implica una intensa competencia por la audiencia.

Los vídeos que aparecen en los motores de búsqueda aparecen en respuesta a los términos de búsqueda del espectador, el historial de búsqueda y la optimización del motor de búsqueda. Por lo tanto, si quieres que tus vídeos aparezcan cuando una persona haga una búsqueda en Google sobre un tema concreto, tendrás que hacer la búsqueda de palabras clave para encontrar los mejores términos y, a continuación, optimizar tus vídeos para esos términos de búsqueda.

Cómo eligen los vídeos los espectadores

La mayoría de las personas encuestadas señalaron el título y la descripción del vídeo como la razón principal por la que eligieron ese vídeo en lugar de otros. Si el título y la descripción de un vídeo contienen la palabra clave SEO que apunta a la razón concreta por la que el espectador buscó el vídeo en primer lugar, es más probable que haga clic en él. Si el contenido y la presentación del vídeo son lo bastante atractivos y si parece resolver su problema, es probable que lo vean hasta el final.

El título y la descripción del vídeo son, por tanto, la primera indicación de si el vídeo puede resolver su problema o no. Si quieres que los espectadores pertinentes encuentren tus vídeos, debes dejar muy claro que el vídeo resolverá su problema. Por ejemplo, si el vídeo pretende enseñarles "cómo hacer una olla con barro", puede incluir esta información en el título, la descripción y la miniatura del vídeo. Si utilizas términos generales como "cómo modelar", podrías atraer a espectadores que no quieren saber lo que estás enseñando y no se quedarán a ver todo el vídeo.

Hay mucha competencia por la atención de estos espectadores y la mejor manera de asegurarse de atraer y retener su atención es hacer que el vídeo sea lo más relevante posible para ellos. Asegúrate de que el título y la descripción del vídeo están relacionados con el problema concreto del espectador y aumentarás las posibilidades de que elijan tu vídeo.

El segundo factor más importante para el espectador a la hora de elegir un vídeo es su duración. En concreto, los espectadores elegirán un vídeo cuya duración les parezca "aceptable". No obstante, es importante señalar que la duración aceptable de un vídeo es muy subjetiva y dependerá del tipo de contenido. Pero la mayoría de las encuestas revelan que los espectadores responden más a los vídeos instructivos de entre 3-4 y 5-6 minutos de duración.

Estas duraciones de vídeo pueden no ser suficientes para todo tipo de contenidos. Dependiendo de tus objetivos y del tipo de contenido de tus vídeos, pueden ser más largos o mucho más cortos. El objetivo es que tus vídeos de instrucciones sean completos sin añadir información innecesaria que pueda sobrecargar el contenido.

Las principales razones por las que los espectadores dejan de ver vídeos

Atraer a los espectadores es sólo el primer paso, también tendrá que asegurarse de que sigan viéndolo. Para ello, es necesario comprender las principales razones por las que los espectadores dejan de ver vídeos.

La principal razón por la que un espectador deja de ver un vídeo es porque no recibe la información que necesita o esperaba. Si un espectador está buscando información sobre cómo escribir ficción, pero su vídeo se centra principalmente en estrategias diseñadas para ayudar a alguien a escribir no ficción, es posible que el espectador no vea el vídeo durante mucho tiempo. Puede que vuelvan a la página de búsqueda para encontrar un vídeo más relevante.

Por eso es muy importante asegurarse de que el título y la descripción del vídeo sean claros, pues de lo contrario se corre el riesgo de atraer a los espectadores equivocados. Es poco probable que los espectadores equivocados encuentren algún tipo de valor en su contenido y, por lo tanto, es posible que no vean el vídeo durante demasiado tiempo. Si sus fuentes de tráfico son buenas, es posible que obtenga un fuerte aumento de las personas que inicialmente hacen clic en el vídeo, sólo para que ese número disminuya bruscamente cuando un número considerable se dé cuenta de que el vídeo puede no ser para ellos.

La otra razón por la que los espectadores pueden dejar de ver tus vídeos es la fuerte competencia por la atención del espectador. Internet es una gran distracción, por lo que es muy difícil captar y mantener la atención del espectador durante un largo periodo de tiempo. En este mundo acelerado, la gente también suele hacer más de una cosa al mismo tiempo. Puede que reciban una notificación en su dispositivo que desvíe su atención del vídeo. Por lo tanto, el vídeo tiene que esforzarse por mantener la atención del espectador el mayor tiempo posible y, aunque no sea fácil, se puede conseguir.

Los factores que mantienen a los espectadores atentos

Sólo hay dos razones principales por las que alguien seguiría viendo tu vídeo: un interés genuino en el tema y un contenido relacionable. Si ha realizado correctamente la optimización para motores de búsqueda, los espectadores con verdadero interés en el contenido de su vídeo no tendrán ningún problema para encontrarlo. La combinación perfecta de palabras clave y SEO garantiza que tu vídeo aparezca entre los primeros resultados cuando introduzcan la palabra clave en un motor de búsqueda como YouTube. Si consideran que el contenido del vídeo es atractivo, es probable que lo vean hasta el final.

Mientras el contenido del vídeo esté relacionado con las necesidades y los problemas de su público objetivo, éste seguirá viéndolo. No importa si eres un gran orador, sólo asegúrate de comunicar eficazmente el contenido del vídeo de forma que resulte comprensible.

Aunque es importante asegurarse de que el vídeo está producido profesionalmente, no tiene por qué tener la calidad de Hollywood para ser eficaz. La clave está en asegurarse de que su público objetivo pueda identificarse con el vídeo y que éste responda a su principal necesidad.

Por último, invierta en tecnología de buena calidad para mantener a sus espectadores atentos. Por ejemplo, no querrás que el audio se corte en mitad del vídeo o que tu voz suene poco natural.

He aquí un resumen de los elementos que debe tener un buen vídeo instructivo, uno con el que el público se sienta atraído;

• Los espectadores sólo harán clic en un vídeo y lo verán si es relevante para sus necesidades. Si no responde a su necesidad principal, puede que haga clic en él, pero es poco probable que termine de verlo.
• Haz que tu vídeo sea lo suficientemente bueno. No hace falta que inviertas en el equipo de grabación de vídeo más caro. Mientras el vídeo sea claro y atractivo, todo irá bien.
• También es posible que desee eliminar cualquier contenido irrelevante del vídeo para mantener el contenido atractivo y directo.

Por último, piense en lo que significa el éxito para usted. Por ejemplo, si publicas contenidos sobre un nicho muy especializado, es posible que no consigas millones de visitas en tus vídeos. En otras palabras, ten unas expectativas razonables en función del tipo de vídeos que publiques y del tamaño general de tu público objetivo.