Cómo hacer un video shoppable

A medida que la práctica se ha ido generalizando, el video marketing está cambiando; los consumidores buscan contenidos más atractivos e interactivos de sus marcas favoritas. Los lapsos de atención cada vez más cortos significan que hacerse notar y construir una relación duradera ya no se puede hacer con publicidad poco inspirada y contenidos que consumen mucho tiempo.

Las expectativas se están desplazando hacia presentaciones llamativas y rápidas de los productos a través de contenidos ricos, como los videos. Pero los consumidores no quieren limitarse a observar un video de forma pasiva, con el que no podrán interactuar, ellos quieren un proceso de compra fluido, y por eso los medios shoppable (especialmente el video shoppable) están cogiendo impulso.

¿Quieres saber cómo hacer un video shoppable? Estás en el lugar adecuado, Te lo contamos con todo detalle.

Empecemos.

¿Qué es un video shoppable?

Los videos shoppable permiten presentar productos y utilizar enlaces incrustados para que los observadores puedan hacer clic y comprar esos productos de forma incontinente sin salir del contenido.

También permiten a las marcas replicar la experiencia de visitar tu página web sin que el consumidor tenga que abandonar la plataforma social que está disfrutando.

Estos videos interactivos tienen varios formatos, pero siempre ofrecen a los consumidores una experiencia ágil desde el anuncio hasta la compra.

La idea crucial detrás de los videos shoppable es satisfacer el deseo de compra inmediata que el contenido crea para el espectador, algo que los formatos de contenido tradicionales no pueden hacer.

Los videos shoppable integran el proceso de compra y los productos por completo en el proceso mentiroso.

Al final, los videos shoppable eliminan la desunión entre el marketing y la compra. Producen un camino impecable hacia la compra que no se entromete ni se abstrae de la experiencia y el disfrute del contenido por parte del consumidor.

¿Por qué necesitas un video shoppable?

Al integrar características shoppable en los videos, las marcas reducen el número de caminos que un cliente necesita seguir para realizar una compra. No es necesario desplazarse por el corredor de productos o la lista de deseos de arriba a abajo ni recordar el producto. Gracias a la tecnología avanzada, la integración de puntos donde puedes hacer clic permite ver/tocar/probar el producto.

Cuando cualquier cliente interactúa con una marca, se hace una opinión instantánea sobre el valor de ese comercio y elige las marcas por una propuesta de valor que se relaciona bien con su mundo natural. Mientras navegan, se produce una evaluación subconsciente, con preguntas que el cliente implícito puede tener, similares a ¿cuál es su historia? ¿lo miro o quiero darle un estudio alternativo? ¿por qué debería elegir este producto o marca?

Según un informe de DemandGen, el 86% de los compradores prefieren ahora contenidos interactivos y visuales basados en la demanda.

Responder de forma agradecida a estas preguntas puede ayudarle a convertirlos en sus invitados implícitos. El poder de los anuncios de video comprensibles permite una explicación más demostrativa tanto de la historia como de la urgencia de la oferta.

Para atraer al público hacia tu marca, tendrás que hacer un video shoppable.

¿Cuáles son las ventajas de un video shoppable?

Hay muchos beneficios asociados al uso de videos shoppable para comercializar tus productos, algunos de los principales son:

1. Canal de compra simplificado

El contenido se convierte en shoppable de forma incontinente. Sin embargo, la "línea de compra" simplemente deja de existir si el canal de compra se simplifica.

Lo que hay que hacer es hacer clic, añadir el producto a su cesta de la compra y ver el video.

2. Mayor compromiso del consumidor

Nueve de los responsables de marketing de todo el mundo afirman que los videos tienen un ROI elegante y los compradores que ven un video en las fases previas a la compra tienen 1,81 veces más probabilidades de comprar que los que no lo ven.

Prueba a integrar las CTA en los tutoriales, las demostraciones o los shoppable. Puedes convertir numerosos efectos en un anuncio de tu producto o servicio sin desmembrar la experiencia del espectador.

La creación de contenidos de video shoppable atractivos impulsará las transformaciones, ya que el 67 de los consumidores dicen haber comprado después de ver un video.

3. Mejores tasas de conversión

Con un solo clic, los observadores tienen la opción de comprar su producto, lo que significa que es más probable que se conviertan.

No hay necesidad de buscar en Google, navegar por su punto o buscar un enlace en la descripción de la cinta de video.

Este viaje racionalizado del consumidor ayuda a que los observadores no pierdan el interés antes de completar la compra.

4. Percepción valiosa del rendimiento

Las principales plataformas que proporcionan videos shoppable también recopilan datos vitales de rendimiento en tiempo real. Una plataforma similar es el resultado Where to buy de Channel Sight.

Un resultado de Dónde Comprar minimiza el camino en el viaje del consumidor y ofrece una experiencia agradable para el consumidor desde el punto de la marca hasta el punto de compra en la página web del minorista.

El resultado proporciona un análisis profundo, que permite a las marcas averiguar qué rudimentos de su cruzada están rindiendo con estilo: contenido, creatividad, canal, etc.

También pueden utilizar estos datos para encontrar invitados implícitos y atraerlos con ofertas ampliamente fundamentadas.

"Shoppertainment"

El auge de este tipo de videos también ha llevado a la creación de otras herramientas de compra online innovadoras e interactivas.

"Shoppertainment" es un término que se ha asociado a las compras en tienda. Marcas minoristas como IKEA, Top Shop y Disney han utilizado tradicionalmente gestos divertidos para atraer a los clientes a través de las puertas de sus tiendas físicas. Pero ahora, al integrar el comercio electrónico y el entretenimiento en video, las marcas están adoptando este enfoque online.

Los grandes nombres están creando tutoriales, instrucciones, demostraciones de productos, preguntas y respuestas interactivas, desfiles de moda, videos de influencers y otros entretenimientos en video para que los consumidores los disfruten.

Además, cuando alguien ve un producto que quiere comprar, puede hacerlo sin interponer su experiencia de visualización.

Estructurar los productos en entretenimiento lleva a la publicidad nativa a la posición que viene y permite a las marcas impulsar transformaciones de forma diferente.

Los titanes chinos del comercio electrónico, como Alibaba, están liderando el camino en este ámbito. Pero Occidente no está demasiado lejos. Por ejemplo, los miembros del Registro de Marcas de Amazon tienen acceso a Amazon Live, que les permite producir acueductos en directo dentro de su tienda comercial.

¿Plataformas para los videos Shoppable?

Por lo general, los videos ordinarios son compatibles con todo tipo de plataformas online. Sin embargo, cuando se trata de videos shoppable, las marcas deben crearlos para publicarlos en páginas específicos. Aquí tienes una lista de opciones que puedes utilizar.

• Amazon
• Instagram
• TikTok
• YouTube

1. Amazon live

Amazon vive una plataforma que los influencers pueden utilizar para crear promociones interactivas en directo para su tienda de marketplace. Luego estos videos aparecerán en las páginas de productos y en la página de inicio de Amazon Live.

Las marcas también pueden pagar por sus retransmisiones en directo para llegar a más clientes. Los influencers también pueden unirse al Programa de Influenciadores de Amazon para ganar comisiones por las compras de productos; que presenten en su retransmisión en directo.

Además de las ganancias existentes generadas a través del tráfico, pueden remitirse a su escaparate de Influencer.

De este modo, los influencers pueden conseguir más seguidores en Amazon y ampliar su audiencia. Cada vez que los usuarios hagan un directo, recibirán una notificación a través de la aplicación de compras para móviles de Amazon.

Actualmente, solamente está disponible para iPhones. Aunque también se puede utilizar en el iPad, la experiencia no estará optimizada.

2. Instagram:

Instagram introdujo sus posts y videos shoppable en 2018. Permite a los usuarios comprar productos directamente a través de los videos y posts de Instagram que aparecieron en sus feeds. Sin embargo, actualmente solo está disponible para los negocios que han sido aprobados para esta función.

Además, incluso si has sido aprobado, solo podrás etiquetar un máximo de cinco productos en tu contenido.

Una de las ventajas es que Instagram es actualmente una de las mayores plataformas sociales, Por lo que podrás llegar a una gran audiencia de hombres y mujeres.

Tienes que mantener tus videos creativos, cortos y al grano; para atraer la atención del público objetivo.

Los contenidos diferentes y originales son los que mejor funcionan en Instagram, así que asegúrate de dedicar tiempo a crear una historia de marca que tu cliente encuentre relacionable en lugar de parecer demasiado promocional.

3. TikTok:

Al ser la red social de mayor crecimiento del mundo, TikTok permite adoptar de forma rápida y sencilla los videos comprensibles. Los consumidores pueden simplemente hacer clic en el pin del producto de un video para añadir un artículo a su cesta.

La mayoría de la gente los utiliza con frecuencia como parte de su estrategia de medios sociales para el comercio electrónico.

4. YouTube:

YouTube ha introducido algunas características diferentes en 2020 que le permiten crear videos shoppable. Estos incluyen tarjetas True View, que agregan enlaces de compra dentro del contenido. También hay botones CTA que puede usar para promover ofertas específicas.

Puedes vincular tu lista de Google Merchant Center con tus campañas para que el proceso sea rápido y sencillo.

A continuación, puede ampliar la llamada a la acción del anuncio a las páginas de productos y a los productos destacados, y enviar a los espectadores directamente a esos productos en tu página.

¿Cómo hacer un video shoppable?

Todas las ventajas han sido mencionadas anteriormente. Ahora, vamos a ver cómo hacer un video shoppable.

1. Planifica los artículos que van a aparecer en el video.

Cuando preparas un concepto, te ayuda a determinar cuáles de tus productos quieres que aparezcan en el video. La lista también puede ser útil.

2. Captura y edita el video, así como las imágenes necesarias con DemoCreator.

Basándote en el concepto que has ideado, es el momento de grabar el video y editarlo. Estos videos deben ser lo suficientemente claros como para mostrar a los clientes lo que están buscando. Con esto, las imágenes también pueden ser tentadoras.

Para ello, necesitarás diferentes herramientas. No es necesario que descargues un software por separado porque DemoCreator es el software todo en uno que puedes utilizar para grabar o editar el video.

Déjanos contarte en detalle sobre DemoCreator.

DemoCreator:

Es una herramienta de captura y edición de pantalla con múltiples funciones que te permiten grabar, editar o exportar el video.

Con DemoCreator puedes crear videos shoppable.

Características de DemoCreator.

• Grabación con micrófono

Te permite grabar tu contenido con voz utilizando el micrófono.

• Grabar con cámara

Te permite grabar video con la webcam.

• Calidad de video 4K

Te proporciona videos de alta calidad para atraer a la audiencia de forma efectiva.

• Pantalla verde

Como es el requisito para producir un buen video shoppable, puedes cambiar el fondo utilizando la tecnología de pantalla verde.

• Eliminación de ruido

También puedes eliminar el sonido irrelevante para el video; el ruido. Puede empeorar tu contenido, así que es mejor eliminar el ruido.

• Transformar/recortar

Puedes dividir, cortar y recortar el video y mantener la parte deseada del contenido creado.

• Voz en off

Puedes poner voz a tus videos añadiendo instrucciones de acuerdo con el contenido para que tu audiencia pueda entenderlo mejor.

• Subtítulos

Se pueden añadir subtítulos para una mejor comprensión de la audiencia. Esta es una forma efectiva de transferir conocimientos.

• Anotación

También te permite añadir cuadros de diálogo, flechas, animación de bocetos y formas a tu contenido.

• Stickers

DemoCreator ha preparado una variedad de stickers de efectos de animación, gestos, fondos, medios sociales, etc.

• Transiciones

Puede añadir transiciones como borrado, evaporación, desvanecimiento, etc., para atraer a los clientes potenciales y añadir un efecto natural al contenido.

• Control de velocidad

Permite controlar la velocidad, aumentar o disminuir el video.

• Múltiples formatos

Puedes exportar tu video en cualquier formato compatible con tu dispositivo, como MP4, WEBM, etc.

• Grabación de múltiples pantallas

Te permite grabar múltiples pantallas, la principal y otras.

• Dibujo en pantalla

También puedes dibujar en la pantalla para resaltar puntos para que tus espectadores entiendan puntos específicos.

• Zoom y panorámica

También puedes utilizar el efecto de zoom y panorámica en DemoCreator

• Plantillas

Puedes utilizar diferentes plantillas de animación para hacer videos shoppable.

¿Cómo grabar con DemoCreator?

Para grabar un video shoppable, todo lo que tienes que hacer es

1. Visita: https://democreator.wondershare.com/
2. Luego instalar DemoCreator.
3. Después, abre Democreator.
4. Aparecerá una ventana emergente. Selecciona "Seleccionar un nuevo proyecto".

Seguridad verificada. 3,591,664 personas ya lo han descargado.

5. Donde puede empezar a grabar, habilitar el micrófono y la Webcam para grabar el video con voz y cámara.
6. Haz clic en el icono del círculo rojo grande para empezar a grabar.
7. Una vez terminada la grabación, el video se abrirá automáticamente en la interfaz del editor.

¿Cómo editar con DemoCreator?

También puedes editar el video grabado a través de DemoCreator.

1. En la interfaz del editor, verás cuatro áreas de funcionamiento

• Biblioteca de medios

Aquí puedes importar videos/imágenes para crear tus contenidos. También puedes utilizar diferentes funciones para hacer tus videos interactivos.

• Stickers
• Anotación
• Efectos
• Música
• Transiciones
• Subtítulos
• Línea de tiempo

Puedes arrastrar el video desde la biblioteca multimedia y luego soltarlo para utilizar funciones como

• Cortar
• Dividir
• Recortar
• Voz en off
• Combinar
• Ventana de vista previa

Puede ver su contenido en la ventana de vista previa. Te permite utilizar

• Botón de retroceso
• Botón de avance
• Detener
• Reproducir
• Instantánea
• Ventana de propiedades

También puedes realizar ajustes a través de la ventana de propiedades.

Añadir anotación:

Permite añadir una anotación. Para ello

1. Haz clic en la Anotación de la barra superior.
2. Verá muchas opciones como

• Líneas/Flechas
• Texto
• Formas

Hacer zoom

También puedes utilizar la tecnología de zoom y desplazamiento para que tus videos sean creativos.

1. Haz clic en los Efectos.
2. Selecciona Zoom y panorámica.
3. Arrastra y suelta en la línea de tiempo.
4. Haz doble clic para abrir una ventana en la que puedes ajustar la configuración.

Sube el video completo:

Te permite subir el video completo directamente a YouTube.

1. Haz clic en "Exportar"
2. Selecciona YouTube.
3. Inicia sesión para continuar.

Añade enlaces a los artículos:

Después de subir el video y utilizando tu software de video shoppable, inserta los enlaces y los hotspots que serán clicables en el video final.

Añade la superposición:

Después de hacer clic en el detalle del hotspot-producto, lo primero que verán los usuarios es una superposición, que incluye una opción para añadir en la tarjeta y otras acciones.

Publicar y promocionar:

Al final, puedes promocionar el contenido creado en cualquier formato a través de DemoCreator, para ello:

1. Haz clic en Exportar
2. Elige la ubicación en tu computador para exportar el video editado.
3. Realiza algunos ajustes.
4. Por último, haz clic en exportar.

Consejos para hacer un video shoppable:

Después de adentrarte en el proceso de hacer videos shoppable, puedes crear un contenido que cumpla con tus objetivos. Ten en cuenta los siguientes consejos

• Ten en cuenta que el video es interactivo al principio.

Deja que la audiencia sepa al principio que puede interactuar con el video, ya sea a través del subtítulo, el texto o la voz en off.

Debe haber un enlace shoppable a los pocos segundos para que los espectadores tengan la oportunidad de probar desde el principio.

• Dale tiempo a la audiencia para que pueda captar el mensaje.

El video debería durar 30 segundos para interactuar con los clientes.

Dales tiempo para que se enganchen a los videos.

• Centrarse solo en unos pocos artículos

Un video debe tener al menos tres productos en cada plano. No abarrotes y des muchas opciones.

Para obtener las mejores tasas de interacción, pon los productos en un marco completo.

• Tener un CTA claro

El nombre de los productos es esencial, pero para obtener mejores conversiones, es fundamental utilizar una única llamada a la acción en todo el video.

• Sé creativo

Utiliza un poco de creatividad para atraer a la audiencia sin hacerles sentir que solo están viendo un anuncio, por ejemplo. Puedes tener un argumento que se relacione con tus clientes.

• Haz pruebas A/B

Recoge los datos. Comprueba lo que funciona y utiliza los resultados para mejorar tus estrategias.

• Controla las métricas

También puedes conocer las preferencias de la audiencia que te permitan personalizar tu producción.

Conclusión:

Ahora las marcas pueden utilizar los videos para crear una experiencia auténtica que les ayude en el proceso de compra. Estos videos pueden llevar la personalización a un nuevo nivel para mejorar las experiencias.

Una de las principales ventajas de crear videos shoppable es que puedes demostrar claramente a tu público objetivo por qué tu producto, marca y oferta son importantes.

Para crear videos shoppable, necesitarás diferentes herramientas. Hay montones de grabadores y editores de video disponibles, pero DemoCreator es el mejor. Se trata de un software con múltiples funciones que puedes utilizar fácilmente para crear videos shoppable.

DemoCreator tiene ventajas; es software basado en la web y proporciona actualizaciones gratuitas también.

Seguridad verificada. 3,591,664 personas ya lo han descargado.